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东南亚电商“四足鼎立”,京东出海如何突出重围?

更新时间 2019年10月09日 13:30 栏目 京东刷单 103 人参与

东南亚电商“四足鼎立”,京东出海如何突出重围?

10月8日,亚马逊官宣开设新加坡站点,投入东南亚战场,使这个市场的竞争也更加扑朔迷离。至此,亚马逊、阿里巴巴(Lazada),腾讯(Shopee)真正在这个市场开始较量、博弈。

而在暗涌之下,京东其实也早将触角伸向东南亚,并默默发力。先布局东南亚、中东,再到欧美,这是刘强东曾经的京东出海蓝图,而现在这幅蓝图勾勒出怎样的轮廓,我们来一睹为快。

重金投掷越南电商Tiki    

今年9月,雨果网曾报道京东增持越南电商平台Tiki,持股份额达25.65%,并超过之前的投资者VNG Corporation,成其最大的股东。

关于Tiki,其成立于2010年,最初以在线书店起家,是越南近年来发展迅速的B2C电商平台。根据市场研究公司iPrice数据显示,目前Tiki的月访问量为3370万,赶超阿里旗下的Lazada,仅次于Shopee的月访问量。

东南亚电商“四足鼎立”,京东出海如何突出重围?


(2019.10.9 similarweb数据)

京东为何如此器重Tiki?这还当追溯到越南电商市场在整个东南亚市场的份额。相关数据显示,2018年越南零售市场价值达1420亿美元,预计其电商市场将于2025年成为东南亚第二大市场。而作为越南第二大电商平台,同时也是越南估值较高的科技公司之一,自然而然吸引到了不少境外资本的关注。

不过虽说京东也是投资东南亚电商平台,但与阿里及腾讯投资Ladaza和Shopee的打法大相庭径,京东与Tiki的合作模式的特殊性在于,京东相当于其最大商户,在Tiki上售卖自己的产品。当前,Tiki的自营规模已达到50%-60%的比例。

京东海外:印尼泰国独立运营,全球售布局

在入股Tiki之前,京东的海外业务其实早已布局。据了解,在早期京东全球售业务中,相继开通京东全球英文网站和俄罗斯网上商店以及印尼站点。

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不过目前京东海外站点的招商中仅包含英语站、俄语站和西班牙语站点,但该站点的整体流量并不尽如人意。根据2019年10月9日similarweb的相关数据,京东海外站点()与京东印尼(JD.ID)还是存在一定的差距的。

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同时,京东通过控股合资电商平台 JD.ID挖掘印尼市场,已成为印尼TOP5的独角兽公司。目前京东印尼(JD.ID)采用了本土化运营模式,且以自营模式为主,第三方卖家入驻为辅。自2016年3月京东印尼运营以来,商品已发展到19个品类、127个子品类,SKU超过200万。除自营外,JD.ID对平台第三方卖家的品控非常严格,卖家入驻标准限于是否是自营品牌商或品牌授权的代理经销商。

或者是基于在第三方卖家开放上设立诸多的限制,目前JD.ID无论是在产品丰富度上以及中国卖家数量上,都还未能撼动Lazada和Shopee在印尼市场的霸主地位。同样来自Similarweb的数据显示,Shopee的整体流量远高于JD.ID。

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不过京东在印尼搭建自有仓库和配备较完善的售后服务,值得一提的是其开设的二手交易平台,可以让卖家将消费者退货回到印尼京东仓库的全新商品在二手平台销售,减小卖家的经济损失。该站点现已成为印尼排行前五的电商平台。

事实上,京东一直以来对跨境电商前景都很看好,正因如此,京东跨境进口业务做得风生水起的时候,京东跨境电商出口业务布局也在稳中求进中。而如今,京东在印尼市场这种以“本地化电商服务+自营电商”为主的独特贸易模式,在海外建立仓储,开通海外平台,建设京东物流体系,通过在海外搭建的本地化客服中心,提供本地退换货服务,虽然需要充裕的时间、资金和外贸人才,但如若成功,这将在激烈竞争的跨境电商市场建立很大的竞争壁垒。

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